Online Marketing & SEO Lübeck

Kleine Geschichte des Digitalen Marketing

In einer Welt, in der über 170 Millionen Menschen regelmäßig Social Media nutzen, wird in vielen Jobs erwartet, dass man zumindest mit den Kernprinzipien des digitalen Marketings vertraut ist.

Einfach ausgedrückt, ist Online Marketing die Förderung von Produkten über das Internet oder jede Form von elektronischen Medien. Laut dem Digital Marketing Institute ist „Online Marketing die Nutzung digitaler Kanäle zur Förderung oder Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Verbraucher und Unternehmen“.

Die Menschen konsumieren täglich digitale Inhalte. Sehr bald werden die traditionellen Marketingplattformen verschwinden und der digitale Markt wird sie vollständig übernehmen. Online Marketing hat eine Reihe von Vorteilen. Im Gegensatz zu traditionellem Marketing ist es beispielsweise erschwinglicher.

Sie können in kürzerer Zeit ein größeres Publikum erreichen. Der technologische Fortschritt hat zu einer erheblichen Fluktuation der Kundenbasis traditioneller Marketingagenturen und -abteilungen geführt. Die Menschen sind zu Tablets, Telefonen und Computern übergegangen, die die Bereiche sind, in denen Online-Vermarkter am meisten Boden gut gemacht haben.

Der Begriff Online Marketing Lübeck bzw. Digitales Marketing Lübeck wurde erstmals in den 90er Jahren verwendet. Das digitale Zeitalter begann mit dem Aufkommen des Internets und der Entwicklung der Web 1.0-Plattform. Die Web 1.0-Plattform ermöglichte es den Nutzern, die gewünschten Informationen zu finden, erlaubte es ihnen aber nicht, diese Informationen über das Web zu teilen. Bis dahin waren die Vermarkter weltweit noch unsicher über die digitale Plattform. Sie waren sich nicht sicher, ob ihre Strategien funktionieren würden, da das Internet noch nicht weit verbreitet war.

1993 ging das erste anklickbare Banner online, danach kaufte HotWired einige Bannerwerbung für ihre Werbung. Damit begann der Übergang ins digitale Zeitalter – nicht nur für Online Marketing Lübeck. Aufgrund dieser allmählichen Veränderung kamen 1994 neue Technologien auf den digitalen Markt. Im selben Jahr wurde Yahoo eingeführt.

Auch bekannt als „Jerry’s Guide to the World Wide Web“ nach seinem Gründer Jerry Yang, erhielt Yahoo innerhalb des ersten Jahres fast 1 Million Zugriffe. Dies führte zu Veränderungen im digitalen Marketingbereich, bei denen Unternehmen ihre Websites optimieren, um höhere Suchmaschinenrankings einzuführen – der Suchmaschinenoptimierung. 1996 wurde eine Reihe weiterer Suchmaschinen und Tools wie HotBot, LookSmart und Alexa eingeführt.

1998 war die Geburtsstunde von Google und damit jede Menge neuer Jobs. Microsoft startete die MSN-Suchmaschine und Partner Yahoo brachte die Yahoo-Websuche auf den Markt. Zwei Jahre später platzte die Internetblase und alle kleineren Suchmaschinen wurden entweder zurückgelassen oder ausgelöscht, was mehr Platz für die Giganten im Geschäft ließ. Die digitale Marketingwelt erlebte ihren ersten starken Aufschwung im Jahr 2006, als der Suchmaschinenverkehr in einem Monat auf rund 6,4 Milliarden angewachsen sein soll. Microsoft hat MSN in den Hintergrund gedrängt und die Live Search gestartet, um mit Google und Yahoo zu konkurrieren.

Google erkannte eine Gelegenheit und begann zu expandieren und führte für Partner Produkte wie AdWords ein, bei denen es sich um 3-zeilige Anzeigen handelt, die oben oder rechts neben den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, und AdSense – ein Werbeschema mit Kosten pro Klick. Mit der Zeit erkannte Google den Wert der Analyse der erhaltenen Inhalte und der darauf folgenden zielgerichteten Anzeigen auf der Grundlage der Interessen der Nutzer und wurde so zu einem wichtigen Akteur in der Geschäftswelt.

Dann kam Web 2.0, wo die Menschen zu aktiveren Teilnehmern wurden und nicht passive Nutzer blieben. Web 2.0 erlaubte es Benutzern, mit anderen Benutzern und Unternehmen zu interagieren. Labels wie „Super Information Highway“ begannen, im Internet eingesetzt zu werden. Infolgedessen stieg das Informationsaufkommen – einschließlich der von digitalen Vermarktern genutzten Kanäle – um ein Vielfaches an, und 2004 brachten allein die Internetwerbung und das Internetmarketing in den USA rund 2,9 Milliarden Dollar ein.

Bald entstanden Social-Networking-Sites. MySpace war die erste Social-Networking-Site, die eintraf, bald gefolgt von Facebook. Viele Unternehmen erkannten, dass all diese frischen neuen Standorte, die auftauchten, allmählich neue Türen für die Vermarktung ihrer Produkte und Marken öffneten. Es eröffnete neue Geschäftsmöglichkeiten und signalisierte den Beginn eines neuen Kapitels für die Wirtschaft. Mit neuen Ressourcen brauchten sie neue Ansätze, um ihre Marken zu promoten und von der Social-Networking-Plattform zu profitieren.

Das Cookie war ein weiterer wichtiger Meilenstein in der digitalen Marketingbranche. Die Werbetreibenden hatten begonnen, nach anderen Wegen zu suchen, um von der noch jungen Technologie zu profitieren. Eine dieser Techniken war es, die üblichen Browsing-Gewohnheiten und Nutzungsmuster häufiger Internetnutzer zu verfolgen, um so Werbeaktionen und Marketingmaterialien auf ihren Geschmack zuzuschneiden. Das erste Cookie wurde entwickelt, um User-Habits aufzuzeichnen. Die Verwendung des Cookies hat sich im Laufe der Jahre verändert, und Cookies werden heute kodiert, um Vermarktern eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Erfassung literaler Benutzerdaten zu bieten.

Produkte, die digital vermarktet werden, stehen den Kunden nun jederzeit zur Verfügung. Statistiken, die vom Marketingtechblog für 2014 gesammelt wurden, zeigen, dass die Veröffentlichung in Social Media die wichtigste Online-Aktivität in den USA ist. Der durchschnittliche Amerikaner verbringt 37 Minuten pro Tag mit Social Media. 99% der digitalen Vermarkter nutzen Facebook für die Vermarktung, 97% nutzen Twitter, 70% nutzen Google+, 69% nutzen Pinterest und 59% nutzen Instagram. 70% der B2C-Vermarkter haben Kunden über Facebook gewonnen. 67% der Twitter-Nutzer kaufen viel eher von Marken, denen sie auf Twitter folgen. 83,8% der Luxusmarken sind auf Pinterest vertreten. Die drei wichtigsten Social-Networking-Sites, die von Vermarktern genutzt werden, sind LinkedIn, Twitter und Facebook.

Der digitale Markt und damit auch das Online Marketing Lübeck befinden sich in einem ständigen Wandel. Ein Online-Marketing-Profi muss in seinem Job Wege und Partner finden, um mit diesem Wandel Schritt zu halten. Sie müssen in der Lage sein, nach neuen Trends und der Entwicklung neuer und intelligenterer Suchmaschinenalgorithmen Ausschau zu halten. Schließlich kann es sich niemand leisten, in diesem Rennen zurückgelassen zu werden.