WordPress SEO: Anleitung zum Rankingerfolg (Teil 1)

Egal, worum es auf Ihrer Website geht, es ist sicher eines Ihrer wertvollsten Assets online. Dadurch können Sie Besucher sammeln und ihnen zeigen, was Sie anbieten, und ihr Interesse am Kauf Ihres Produkts, am Erhalt eines Abonnements oder am Lesen Ihrer Blog-Posts kitzeln. Alle diese Aktionen sind für jede Website entscheidend, und Ihre ist keine Ausnahme: Wenn Sie die Anzahl Ihrer Kunden (oder Leser) erhöhen wollen, müssen Sie den Traffic, den Ihre Website regelmäßig generiert, erhöhen. Z.b. mit WordPress SEO.

Und um das zu tun, müssen Sie es ernst meinen mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website.

Was ist SEO und warum ist es entscheidend für Ihre Website?
Viele Male sind Definitionen nicht so nützlich, wie sie sein sollten, und um zu verstehen, wie man seine SEO verbessern kann, muss man „Dinge tun“, anstatt Definitionen zu lernen. Aber wie auch immer, die Kernidee hinter SEO ist, dass Sie das Leben der Suchmaschinen erleichtern sollten, wenn es darum geht, Ihre Website zu durchsuchen (und zu indizieren).

Das bedeutet, wenn Ihr Unternehmen auf Ihre Website angewiesen ist, sind Sie verpflichtet, eine gut kodierte, gut strukturierte Website mit allen Informationen, die mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen, zu erstellen, zu entwickeln und zu pflegen.

Auf technischer Ebene, SEO beschließt, sich um mehrere Aspekte wie den Titel Ihrer Seiten, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Links, Keywords, Website-Hierarchie und viele andere zu kümmern, die ich in einer Minute abdecke.

SEO ist eine Frage von verschiedenen Elementen und Taktiken kombiniert, die alle unter zwei Hauptbereiche innerhalb von SEO fallen: On-Page-SEO und Off-Page-SEO.

On-Page SEO vs. Off-Page SEO

Wie der Name schon sagt, bezieht sich die On-Page WordPress SEO auf alle Elemente, die das Ranking beeinflussen und die Kontrolle über den Eigentümer der Website haben. Einige perfekte Beispiele sind Blog-Posts, Seiten und Meta-Beschreibungen. Auf der anderen Seite deckt Off-Page-SEO alle Elemente ab, die das Ranking beeinflussen, aber Website-Besitzer können nicht direkt kontrollieren, wie eingehende Links, Social Sharing, Domain-Autorität, um nur einige zu nennen.

Da Off-Page-SEO nicht nur mit WordPress zu tun hat, werden wir es vorerst überspringen, und ich werde mich auf alle Elemente konzentrieren, die Sie unter Ihrer Kontrolle haben.

Die Frage ist also: Wie verbessern Sie die SEO Ihrer WordPress-Website und platzieren sich auf der ersten Seite der Suchmaschinen?

Struktur- und Website-Informationen

Lassen Sie uns damit beginnen, alle wichtigen Elemente durchzugehen, die mit Ihrer Website zu tun haben, aber nicht regelmäßig bearbeitet werden müssen. Die folgenden sind mehr ein Set und vergessen es irgendwie.

Name und Slogan der Website
Beispiel für WordPress Standortname und Tagline-Felder
Zuerst müssen Sie sich um den Namen Ihrer Website kümmern: Gehen Sie in Ihrem Dashboard zu Einstellungen > Allgemein und füllen Sie das Feld „Seitentitel“ mit dem Namen Ihrer Website aus. Wenn Sie also auf Ihrer geschäftlichen Website woking, geben Sie den Namen Ihres Unternehmens an, wenn Sie ein Freelancer sind, geben Sie nur Ihren vollständigen Namen an. Verwenden Sie hier keine Schlüsselwörter, weil es einfach keinen Sinn ergibt.

Dann fügen Sie den Slogan Ihrer Website hinzu, der nichts anderes ist als eine kurze Beschreibung oder Ihr einzigartiges Leistungsversprechen, wenn Sie es so nennen möchten. In unserem Fall haben wir „Online Marketing Lübeck“ gewählt, weil er perfekt beschreibt, was wir tun. Beide Felder werden auf der Ergebnisseite (SERP) angezeigt.

Das Tagline-Feld ermöglicht es Ihnen, den intelligenten SEO-Hut zu tragen, weil Sie vielleicht Keywords verwenden möchten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn die Beschreibung, die herauskommt, natürlich klingt, gehen Sie all-in und verwenden Sie diese Schlüsselwörter; wenn Sie nicht in der Lage sind, ein großartiges Ergebnis zu erzielen, wählen Sie einfach klares, klares Englisch oder Ihre bevorzugte Sprache.

Permalink-Struktur

Permalinks sind die eindeutigen Adressen der Elemente Ihrer Website, d.h. Seiten, Blogbeiträge, Bilder und so weiter. Sie werden mit Ihrer Root-Domäne erstellt, gefolgt von einer Reihe von Wörtern, die durch Bindestriche getrennt sind, wie z.B. wordpress-seo-luebeck in diesem Blogbeitrag.

Was hier für Ihre SEO-Zwecke wichtig ist, ist, dass Ihre Permalink-Struktur lesbar sein sollte, damit Crawler leicht auf den Inhalt Ihrer Website zugreifen können. Um Ihren Permalink auf eine SEO-freundlichere Struktur einzustellen, gehen Sie zu Einstellungen > Permalinks und wählen Sie „Postname“.

WordPress Permalink-Einstellungen

Mit „Post Name“ sehen alle Ihre Permalinks wie https://www.ihrUnternehmen.beispiel/Ihre-URL aus, und das ist eine interessante SEO-Struktur, weil Sie den Slug für jede Seite, jeden Blogbeitrag und jedes Element, das Sie erstellen, auswählen können.

Warum sollten Sie die Struktur „Postname“ den anderen vorziehen? Weil Sie die Möglichkeit haben, Ihre Keywords einzufügen, während Sie Daten haben, die Ihren Inhalt „veraltet“ aussehen lassen und wahrscheinlich Ihre Klickrate senken (ein Faktor, den Google für Ihre Rankings berücksichtigt).

Die einzige andere Möglichkeit, die hier funktionieren könnte, ist, „Benutzerdefinierte Struktur“ zu verwenden und /%Kategorie%/%Postname%/ als Wert festzulegen. Tun Sie dies nur, wenn es für Ihre Website-Struktur sinnvoll ist, wie Matt Cutt in einem Video verdeutlicht.

Welchen solltest du wählen? Was hier wichtig ist, ist, dass es nicht so wichtig ist, ob Sie kategorisch strukturierte URLs haben oder nicht, aus der Sicht der SEO. Es ist eher ein UX-Problem, da Ihre Benutzer Ihre Slugs als lange Spam-URLs mit Keywords sehen könnten und sie sie nicht durchklicken werden.

Wie man SEO-freundliche WordPress-URLs schreibt

Wenn Sie bessere Slugs haben wollen, können einige Tipps Ihre SEO tatsächlich verbessern. Hier sind die drei wichtigsten:

  • 3 bis 5 Wörter, es ist die ideale Länge Ihrer Slugs.
  • Machen Sie Ihre Slugs relevant für Ihren Inhalt, während Sie versuchen, Ihre SEO-Keywords zu verwenden.
  • Verwenden Sie Bindestriche, um Wörter zu trennen.
  • Achten Sie darauf, den Slug nicht zu ändern, sobald die Seite oder die Blog-Posts live gehen, da Sie diese Inhalte für Ihre Benutzer unerreichbar machen.

Code, XML-Sitemaps und Breadcrumbs

Sind alle WordPress-Themen SEO-freundlich? Nein, sind sie nicht. Und es geht um 2 Hauptaspekte: Wie sauber ist Ihr Code und wie gut strukturiert ist Ihre Website. Je mehr nutzlose Codezeilen und eine schlechte Architektur Ihrer Website, desto schwieriger wird es für Suchmaschinen sein, sie zu crawlen und zu indizieren.

Bevor Sie sich den Code ansehen und daran arbeiten, ihn besser zu machen (wir können Ihnen dabei helfen), sollten Sie sofort sicherstellen, dass Sie eine XML-Sitemap erstellen lassen. XML-Sitemaps sind das Standard-Dateiformat, um Suchmaschinen über neue, aktualisierte oder entfernte Inhalte auf einer Website zu informieren. Google XML Sitemap ist eine große Hilfe dafür; auch All in One SEO Plugin und WordPress SEO von Yoast bieten eine Möglichkeit, eine XML Sitemap zu erstellen.

Eine weitere wichtige Aufgabe ist es, Ihre Website mit strukturierten Daten, wie z.B. Schema.org, auszustatten, damit sie Suchmaschinen noch detailliertere Informationen und Daten zu Ihren Inhalten oder Seiten liefern kann. Die Ergebnisse wären reichhaltige Ausschnitte innerhalb der SERPs und wahrscheinlich eine verbesserte Klickrate.

Rich Snippets Überprüfung

Die beiden am häufigsten verwendeten WordPress SEO Plugins implementieren automatisch strukturierte Daten für Sie. Sie können das umfangreiche Snippets-Testwerkzeug von Google verwenden, um die Ergebnisse zu sehen.

Wenn Sie die Extra-Meile gehen möchten, versuchen Sie, Breadcrumbs auf Ihrer Website zu aktivieren, sogar nur auf einigen Seiten oder Abschnitten, wo sie sinnvoll sind. Sie zählen aus SEO-Perspektive nicht, aber Breadcrumbs sind ein intelligenter Weg, um eine interne Linkstruktur zu haben und gleichzeitig Ihren Benutzern ein besseres UX zu bieten.

Nun, da wir besprochen haben, wie die Hauptteile Ihrer Website aussehen sollten, kommen wir zu den „saftigen“ Elementen, die den SEO-Score Ihrer Website positiv (oder negativ) verändern können: Blog-Posts und Seiten.

Wie Blog-Posts (und Seiten) Ihre WordPress SEO beeinflussen

Blog-Posts und -Seiten sind leistungsstarke Content-Typen, die Sie erstellen, z.B. um Ihre Benutzer über eine neue Produktversion zu informieren, sie über ein neues Angebot zu informieren oder einfach nur Ihre Meinung zu einem Thema von Interesse zu teilen.

Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis über das Schreiben und SEO: Viele haben die falsche Vorstellung, dass „wenn Sie für ein Keyword einen Rang einnehmen wollen, müssen Sie es in einem Blog-Post verwenden“. Das wäre nur wahr, wenn wir noch in den 90er Jahren wären.

Heute sind Google und Suchmaschinen intelligent und können nicht so einfach betrogen werden, und mit ihren ständig stattfindenden algorithmischen Änderungen bestrafen sie Websites, die solche Taktiken verwenden. Dennoch kannst du viele Dinge tun, um die erste Seite zu gewinnen.

In einer Minute werde ich dir sagen, wie du bessere Blog-Einträge und Seiten schreiben kannst. Aber im Moment wollen wir die Luft über einige Missverständnisse klären: Ist der Titel eines Blogbeitrags derselbe wie der Titel der Seite, die diesen Blogbeitrag enthält? Welcher ist für SEO wichtiger? Mal sehen.

Das war unsere WordPress SEO: Anleitung zum Rankingerfolg (Teil 1)  – mehr erfahren Sie in Teil 2.

Lesen Sie nach dieser Anleitung zum Ranking-Erfolg bei Google doch in der Zwischenzeit wie Sie auch als kleines Unternehmen von Online Marketing per SEO profitieren können…

„Auf breiter Ebene sehe ich SEO zu einer normalen Online-Marketing-Taktik werden, so wie TV, Radio und Print traditionell als Marketing-Taktik angesehen werden.“

Duane Forrester - Senior Product Manager, Bing
WordPress SEO Lübeck: eine Online-Marketing Anleitung

„Gute SEO-Arbeit wird mit der Zeit immer besser. Es sind nur SEO-Tricks, die sich ständig ändern müssen, wenn sich die Ranking-Algorithmen ändern.“

Jill Whalen

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